COME GLI NFT STANNO CAMBIANDO IL FASHION BUSINESS

Un fenomeno nato nel 2014, ma che è esploso nel 2021 in maniera predominante nel settore delle opere d’arte sono gli NFT, ovvero i “Non-fungible token” (in italiano gettone non replicabile o non-fungibile). 

Il termine che è stato coniato da esperti in materia dell’era digitale; rappresenta certificati di proprietà su opere digitali. Infatti a differenza dei Bitcoin, gli NFT non sono oggetto di scambio.

Queste certificazioni permettono di risolvere un problema primordiale che affligge chi crea un prodotto originale digitale su internet.  Gli NFT si dimostrano un valido strumento per ottenere non solo la titolarità di un’opera, ma anche di un tweet o una gif.

Anche nel settore della moda, gli NFT vengono adottati per monetizzare valore ed esclusività degli outfit.

Attualmente moltissimi brand di moda, compresi anche i marchi di lusso, sono impegnati a sviluppare look che potranno essere comprati e indossati esclusivamente nel mondo virtuale, nonché nel Metaverso.

Questo significa che tutti coloro che possiedono un NFT, possono contare su un oggetto digitale originale, ovvero in un pezzo unico che non è possibile trovare nel mondo reale.

Ci sono brand, come ad esempio Balenciaga per Fortinete, che stanno avendo un approccio fully digital, cioè attraverso un avatar vendono e indossano l’abbigliamento.

Altri brand invece, utilizzano gli NFT per vendere agli utenti nel mondo reale collezioni esclusive.

Qual è lo scopo della moda nell’usufruire di questa potenzialità?

Sicuramente il permettere agli utenti di avere qualcosa che altri non potranno possedere mai, ma non solo, la moda, specialmente quella del lusso mira a creare una particolare comunità costituita da membri che potranno acquistare uno specifico pezzo introvabile nei punti vendita fisici.

I brand più noti che si sono affacciati al mondo della creatività digitale e del metaverso sono:

Givenchy, che nel novembre 2021 ha coinvolto il grafico Chito per la sua collezione resort 2022, Dolce e Gabbana che ha venduto nel settembre 2021 una collezione di nove pezzi di NFT digitali. 

Anche Gucci, l’altra casa di moda italiana, ha creato il suo Sneaker Garage, la nuova sezione app del brand dedicata alla prima sneaker virtuale disegnata da Alessandro Michele.

Inoltre, anche Louis Vuitton ha creato “Louis The Game”, un gioco in cui la protagonista rappresenta un personaggio virtuale che esplora lo scenario virtuale della storia del marchio. Inoltre nel gioco sono stati inseriti 30 NFT da collezione.