THIS OUTFIT DOES NOT EXIST
BY DANIELLA LOFTUS

 

 

Daniella Loftus, creatrice digitale e fondatrice di This Outfit Does Not Exist, una piattaforma che dà vita alla moda digitale, lavora per aiutare le aziende e gli investitori leader a livello mondiale a sfruttare tecnologie e modelli di business che cambiano rivoluzionano completamente il modo di "fare" e di comunicare la moda.

A maggio 2019 il primo e solo abito digitale è stato venduto dalla casa di moda digitale  The Fabricant  per  9.500 dollari . La stampa si è scatenata chiedendosi: - “ Spendi 10.000 dollari per un abito virtuale? ”, indignato -“ Non è nemmeno indossabile! ”. La maggior parte dei punti vendita ha soprannominato la moda digitale una moda futurista, carica di paragoni ironici con la famigerata parabola "The Emperor’s New Clothes", in italiano "I vestiti nuovi dell'imperatore"; una fiaba danese scritta da Hans Christian Andersen.

La reclusione sanzionata dai pantaloni della tuta del 2020, ha portato a una rapida accelerazione nello spazio della moda digitale. Dagli sfondi zoom dei colleghi, ai selfie rivisitati in realtà aumentata, siamo tutti d’accordo ad abbracciare ciò che abbiamo visto attraverso gli schermi come una forma di realtà; soprattutto per quanto riguarda l’estetica. Proprio come nella parabola originale, ora c'è  tutta una serie di Digital Tailor, ovvero dei professionisti digitali, che rispondono alla necessità di avere un bell’aspetto. Si propongono e si creano vestiti e tessuti creati con la seta "più pura e invisibile".

Inoltre, con un affioramento di mercati della moda virtuale, alcuni lo stanno già offrendo. Si stima che Digital Fashion avrà un TAM (Total addressable market), "tradotto" brevemente in italiano, "un guadagno",  di 10 miliardi di dollari entro il 2030 .

Il 2021 è stato  l’anno in cui è iniziata questa vera e propria "rivoluzione" nel mondo del fashion. L’abito virtuale da 9.500 dollari, indossato dalla moglie di Richard Ma, un noto software engineer CEO di Quantstamp, (una società di sicurezza blockchain la cui missione è quella di facilitare l’adozione mainstream delle applicazioni blockchain fornendo servizi di sicurezza all’avanguardia) può ora essere acquistato e reso disponibile a soli 35 dollari. Per questo motivo, i marchi più noti, come: Versace ,  Louis Vuitton ,  Balenciaga ,  Gucci  e  Burberry  hanno fatto tutti incursioni nella moda digitale, sia attraverso il design, sia attraverso la distribuzione di articoli di moda digitale. Più di recente, la  Sarabande Foundation di Alexander McQueen ha lanciato "Auboro s", una linea di Haute Couture interamente digitale. This Outfit Does Not Exist è una piattaforma che alimenta il passaggio alla moda digitale attraverso l’istruzione, l’esplorazione e l’esposizione. 

Ogni mese la piattaforma digitale esplora un tema: dal design e distribuzione digitale, al marketing nel  Metaverso con relativi approfondimenti sui loro avventi e possibilità. Queste esplorazioni sono accompagnate da delle partnership con istituzioni all'avanguardia nel campo della moda, della sostenibilità e della tecnologia per guidare questo cambiamento. 

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Il futuro della moda è il Digitale.

Dani Loftus - Fondatore